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Ecozap. Como medir la sostenibilidad de un zapato
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Ecozap. Como medir la sostenibilidad de un zapato

Ecozap fue un proyecto muy especial por la sinergia con el cliente. El proyecto Ecozap fue uno de los primeros proyectos de SANNAS (red multidisciplinar de profesionales dedicados a la arquitectura y el urbanismo ecológico y saludable).

Compartíamos los valores ecológicos y sociales con el cliente, en un contexto de sostenibilidad.  Aunque es un proyecto muy pequeño en su escala (hablamos de una reforma de local de 40 m²)  es un proyecto muy ambicioso en su concepción integral de la ecología.

El principal motor del proyecto fue llevar los valores ecológicos totalmente interiorizados de la selección de los zapatos para su venta, al resto de los elementos que conformaban la empresa: arquitectura, papelería, mensajería, comunicación.

La parte en la que más se incidió fue la parte de comunicación. Junto con RRebrand, la principal pregunta a la que quisimos dar respuesta fue: ¿Cómo distinguir un zapato ecológico? ¿Cómo medir la sostenibilidad de un zapato?.  La mayoría de los consumidores conocen poco  sobre esto; por eso queríamos contarlo.

Tras conversar mucho con Raquel, la cliente, distinguimos tres tipos de zapatos: veganos, reciclados y naturales. Y cuatro características  principales que distinguen los zapatos que se venden en ecozap del resto de zapatos: EL origen, la ética, la salud y su participación social.

Los zapatos de ecozap tienen en cuenta como uno de los factores principales la emisión de Co2 que se produce por el transporte de los zapatos hasta al punto de venta por lo que la mayoría de los zapatos están fabricados en España y Portugal. Están fabricados con materiales naturales sin disolventes, las pieles son de curtición vegetal, utilizan materiales reciclados…. Por eso los zapatos son indicados como antialérgicos. Se preocupan tanto de salud de la persona que lo lleva puesto como de la salud de las personas implicadas en el proceso de fabricación; de forma que no estén expuesta a sustancias tóxicas.

La tienda tiene una estricta política en contra de la explotación infantil por lo que los zapatos que no están fabricados en España o Portugal son de comercio justo.

El proceso de diseño de unas etiquetas que hablasen fue bastante complejo. Tenían que parecerse a una especie de declaración ambiental de producto. Manejamos distintas herramientas de visualización. Finalmente  como parte de la estrategia para hacer llegar el mensaje asociamos cada punto a una imagen icónica fácil de recordar e identificar.

Tras un riguroso análisis establecimos una clasificación sencilla en la que puntuar cada par en función de los beneficios particulares de cada modelo. Permitiendo que destacase la característica principal.

Los zapatos se puntúan en relación a la emisión de Co2 implicada en su fabricación/transporte, a la relación de la naturaleza de los materiales que lo componen y su participación social. Por supuesto al lado de ello se indica el precio. Porque hacer las cosas de esta forma tiene un precio asociado. Borja Vilaseca lo explica en su  artículo de, “responsabilidad económica “ publicado en El  País el 11 de septiembre de 2011, mientras nuestra economía se soporte en un modelo mercantil de compra-venta, una de las posibilidades fundamentales para promover ciertos valores en la sociedad es identificar qué cambios dependen enteramente de nosotros. EL artículo dice textualmente: “También es fundamental saber de qué manera empleamos el dinero. De ahí el auge del “consumo ecológico”. Nuestro poder como ciudadanos ya no reside tanto en el voto como en el consumo. Cada vez que pagamos por algo estamos validando y aprobando la manera en la que se ha producido. Esta nueva forma de votar parte de la premisa de que “el dinero es energía”. Con cada euro que gastamos damos fuerza al comercio, la empresa, el producto y el servicio que compramos (…)”.  Este aspecto es la esencia fundamental sobre la que se soporta  este proyecto,  lo que él denomina “responsabilidad económica” y sobre la cual nos identificamos totalmente.

En ecozap nos pusimos a prueba y conseguimos una intervención ecológica integral.

Os dejamos aquí un link a la tabla a la que llegamos. La tabla se puede consultar en la tienda-online de ecozap.

Mas información en ecozap.es

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